多媒体杂志，或者说电子杂志，正在成为风险投资商的新宠。据了解，目前大多数风险投资商都已经或者正在寻找多媒体杂志的创业机会。伴随着这股热潮的则是多媒体杂志内容提供商和发行平台的风起云涌。最能说明这种速度的是，从去年年底到今年年初，2个月就出现了20多家电子杂志的发行平台。

一个非常乐观的说法是，未来三到五年之内，多媒体杂志会大规模地替代传统杂志。基于这种思维，大多数人认为多媒体杂志和传统媒体是一种相互替代的关系，因此,必然此消彼长。然而却很少有人讨论多媒体杂志的商业模式，作为一种新兴的媒体形式，未来充满了各种可能性，其商业模式也在不断变化。

从赚钱的角度来看，多媒体杂志的盈利来源不外乎三点：一个是广告，一个是发行，一个是增值服务，其中第一个盈利点涉及到商家，第二个盈利点涉及到读者，第三个盈利点则同时涉及到商家和读者。到目前为止，这三点盈利模式都不是很成熟，还在探索之中，有可能是“泡沫”，也有可能是“蓝海”。

广告依然是主要盈利来源

广告收费是多媒体杂志现在主要的盈利途径。即便如此，在目前出现的上千家多媒体杂志中，能够有广告收入的也不超过十家。这一方面在于多媒体杂志刚刚起步，广告商还没有意识到他们的价值，另一方面则在于旗舰性的多媒体杂志并不多见，其商业价值还没有完全凸显出来。

POCO是国内最早做多媒体杂志的网站之一，目前它既是一个多媒体杂志的发行平台，也是一个多媒体杂志的内容提供方。POCO的CEO姚鸿告诉记者，POCO的电子杂志出现是因为迎合POCO社区的用户需要，这是不同于其他电子杂志的主要地方，“我们不是为了做电子杂志而做电子杂志”。